Phiten – 43 Năm Kiến Tạo Giá Trị Công Nghệ Nhật Bản, Đồng Hành Cùng Những Hành Trình Vươn Tầm Thế Giới

Có những thương hiệu được nhớ đến nhờ một sản phẩm nổi tiếng. Có những thương hiệu tạo dấu ấn thông qua những chiến dịch quảng cáo quy mô lớn. Nhưng cũng có những thương hiệu dành hàng chục năm để theo đuổi một giá trị cốt lõi, từng bước chứng minh vị thế bằng chính hành trình phát triển của mình.

Phiten là một trong những thương hiệu lựa chọn hành trình ấy.

Ra đời tại Nhật Bản vào năm 1983, Phiten bắt đầu với định hướng nghiên cứu và phát triển các sản phẩm chăm sóc cơ thể, từng bước xây dựng những công nghệ xử lý kim loại đặc trưng của thương hiệu.

Từ những cửa hàng tại Nhật Bản đến các sân vận động quốc tế, từ những người yêu thích vận động đến các vận động viên chuyên nghiệp, Phiten đã trải qua nhiều cột mốc đáng nhớ để đưa công nghệ Nhật Bản đến gần hơn với cuộc sống thường ngày.

Năm 2026 đánh dấu hành trình 43 năm phát triển của Phiten. Nhìn lại chặng đường ấy, có ba câu chuyện đặc biệt không chỉ ghi dấu sự phát triển của thương hiệu mà còn thể hiện một triết lý xuyên suốt:

Giá trị thương hiệu không chỉ được tạo nên từ sự nổi tiếng, mà còn từ công nghệ, trải nghiệm thực tế và niềm tin được xây dựng bền bỉ theo thời gian.

Từ một ý tưởng táo bạo đến sự ra đời của Aqua Titanium

Trước khi chiếc vòng cổ RAKUWA xuất hiện tại các sự kiện thể thao lớn trên thế giới, Phiten đã trải qua một hành trình nghiên cứu công nghệ đầy thử thách.

Titanium vốn được biết đến là kim loại có khả năng chống ăn mòn và được sử dụng trong nhiều lĩnh vực. Nhưng làm thế nào để ứng dụng vật liệu này vào các sản phẩm chăm sóc cơ thể có thể sử dụng hằng ngày?

Đó là một trong những bài toán mà đội ngũ phát triển Phiten theo đuổi.

Trong câu chuyện lịch sử được chính Phiten ghi lại, quá trình nghiên cứu đưa titanium vào môi trường nước đã gặp không ít hoài nghi, bởi kim loại này vốn không hòa tan trong nước theo cách thông thường.

Tuy nhiên, những thử nghiệm liên tục đã giúp Phiten phát triển công nghệ Aqua Titanium, ứng dụng kỹ thuật xử lý titanium ở dạng hạt siêu nhỏ phân tán trong nước, tạo nền tảng để đưa vật liệu này vào những sản phẩm khác nhau.

Từ đây, công nghệ Aqua Titanium trở thành một dấu ấn quan trọng trong hành trình phát triển của thương hiệu, đồng thời mở đường cho sự ra đời của những sản phẩm quen thuộc như vòng cổ RAKUWA.

Đối với Phiten, công nghệ không chỉ là một thuật ngữ được in trên bao bì. Đó là kết quả của quá trình nghiên cứu, thử nghiệm và không ngừng tìm kiếm những phương thức ứng dụng vật liệu vào đời sống.

Và chính từ nền tảng ấy, hành trình Phiten bước ra thế giới bắt đầu.

World Cup 2002 – Khi RAKUWA tạo nên dấu ấn một triệu chiếc vòng cổ

Năm 2002, Nhật Bản và Hàn Quốc trở thành hai quốc gia đồng đăng cai FIFA World Cup, đánh dấu một kỳ World Cup lịch sử của bóng đá châu Á.

Giữa hàng triệu ánh nhìn hướng về những trận đấu đỉnh cao, một sản phẩm đến từ Nhật Bản đã bất ngờ nhận được sự chú ý: vòng cổ RAKUWA của Phiten.

Theo lịch sử chính thức của thương hiệu, sự xuất hiện của RAKUWA trên người các cầu thủ đội tuyển quốc gia trong kỳ World Cup đã khơi dậy sự tò mò của đông đảo người hâm mộ.

Không phải một món trang sức đắt giá hay phụ kiện thời trang cầu kỳ, RAKUWA mang thiết kế đơn giản, được phát triển trên nền tảng công nghệ Aqua Titanium.

Vì sao các vận động viên lại lựa chọn sử dụng chiếc vòng này? Điều gì khiến một sản phẩm chăm sóc cơ thể đến từ Nhật Bản trở nên đáng chú ý giữa sân khấu bóng đá thế giới?

Sự quan tâm nhanh chóng lan rộng và tạo nên bước ngoặt lớn trong lịch sử kinh doanh của Phiten.

Một triệu chiếc vòng cổ RAKUWA đã được bán ra trong giai đoạn bùng nổ gắn với World Cup 2002.

Con số ấy đánh dấu thành công thương mại quan trọng, góp phần đưa RAKUWA trở thành một trong những dòng sản phẩm mang tính biểu tượng của Phiten.

Thế nhưng, điều đáng nhớ nhất trong câu chuyện này không chỉ là một triệu sản phẩm được bán ra.

Khi sự nổi tiếng chưa đủ để tạo nên niềm tin lâu dài

Sau cơn sốt World Cup, Phiten nhận thấy một thực tế đáng suy ngẫm: không phải tất cả khách hàng mua sản phẩm vì tò mò đều tiếp tục sử dụng lâu dài.

Sự nổi tiếng có thể khiến người tiêu dùng chú ý và quyết định mua hàng. Nhưng để một sản phẩm trở thành lựa chọn quen thuộc, khách hàng cần hiểu rõ giá trị mà sản phẩm hướng đến.

Chính trải nghiệm ấy đã khiến Phiten tập trung trở lại vào việc giải thích công nghệ, định hướng sử dụng và giá trị chăm sóc cơ thể của RAKUWA, thay vì chỉ dựa vào sức hút từ những tên tuổi thể thao.

Đây cũng là một trong những bài học quan trọng nhất của hành trình 43 năm:

Một sản phẩm có thể được biết đến sau một sự kiện lớn, nhưng niềm tin của khách hàng cần được xây dựng qua thời gian.

Với Phiten, World Cup 2002 không chỉ tạo ra một hiện tượng bán hàng. Đó còn là dấu mốc giúp thương hiệu nhìn nhận sâu sắc hơn về ý nghĩa của việc đưa công nghệ đến với người sử dụng.

Phiten và MLB – Khi trải nghiệm của vận động viên tạo nên một dấu mốc thương hiệu

Nếu World Cup 2002 giúp RAKUWA tạo nên làn sóng nhận diện trên thị trường quốc tế, thì hành trình tiến vào Major League Baseball (MLB) lại mở ra một chương khác trong lịch sử phát triển của Phiten.

MLB là giải bóng chày chuyên nghiệp hàng đầu tại Mỹ, nơi quy tụ những vận động viên thi đấu ở cấp độ cao nhất của môn thể thao này.

Tại đây, Phiten từng đạt được một cột mốc đáng chú ý khi ba dòng sản phẩm RAKUWA Necklace, RAKUWA Bracelet và Power Tape được cấp phép thuộc danh mục MLB Authentic Collection.

Đối với một thương hiệu Nhật Bản, đây là sự kiện quan trọng, thể hiện bước tiến trong việc hiện diện tại thị trường thể thao chuyên nghiệp Mỹ.

Nhưng câu chuyện phía sau dấu mốc ấy còn đáng chú ý hơn.

Theo phần lịch sử do Phiten công bố, ông Howard Smith, người từng phụ trách hoạt động cấp phép của MLB, đã chia sẻ rằng ngày càng có nhiều cầu thủ bóng chày sử dụng các sản phẩm Phiten trong quá trình tập luyện và thi đấu.

Sự quan tâm dành cho thương hiệu không chỉ bắt nguồn từ hoạt động quảng bá. Nó còn được hình thành thông qua trải nghiệm sử dụng và những phản hồi tích cực từ chính các vận động viên.

Khi sản phẩm xuất hiện ngày càng nhiều trên sân bóng, Phiten dần nhận được sự chú ý trong hệ sinh thái thể thao chuyên nghiệp.

Đó là một dấu ấn có ý nghĩa đặc biệt.

Không chỉ bởi một sản phẩm Nhật Bản được cấp phép trong danh mục của MLB, mà còn bởi câu chuyện cho thấy vai trò của trải nghiệm thực tế trong việc tạo dựng sự quan tâm và tin tưởng đối với thương hiệu.

Giá trị của một thương hiệu bắt đầu từ người sử dụng

Trong thế giới thể thao chuyên nghiệp, hình ảnh một vận động viên sử dụng sản phẩm có thể tạo nên sức ảnh hưởng lớn.

Nhưng với Phiten, điều đáng trân trọng hơn cả là mối quan hệ được xây dựng giữa thương hiệu và những người trực tiếp trải nghiệm.

Một sản phẩm được vận động viên lựa chọn sử dụng có thể trở thành điểm khởi đầu cho sự quan tâm của công chúng. Tuy nhiên, sự lựa chọn đó không đồng nghĩa với việc sản phẩm được chứng minh có khả năng quyết định thành tích thi đấu.

Phiten phát triển các sản phẩm chăm sóc cơ thể với định hướng hỗ trợ thư giãn và mang lại cảm giác thoải mái trong sinh hoạt, vận động thường ngày.

Vì vậy, câu chuyện MLB không đơn thuần là dấu ấn về sự hiện diện của thương hiệu tại một giải đấu lớn. Đó còn là minh chứng cho sức mạnh của việc lắng nghe người sử dụng, trân trọng những trải nghiệm thực tế và không ngừng phát triển sản phẩm.

Bởi niềm tin có ý nghĩa nhất khi được hình thành từ sự thấu hiểu, chứ không chỉ từ hình ảnh quảng bá.

Yuzuru Hanyu và Phiten – Khi sự đồng hành bắt đầu từ một giấc mơ tuổi thơ

Trong lịch sử đồng hành cùng thể thao thế giới của Phiten, câu chuyện về Yuzuru Hanyu có lẽ là một trong những hành trình đặc biệt giàu cảm xúc.

Yuzuru Hanyu là một trong những biểu tượng của trượt băng nghệ thuật Nhật Bản, từng hai lần liên tiếp giành huy chương vàng Olympic mùa đông vào năm 2014 và 2018.

Nhưng mối quan hệ giữa anh và Phiten đã bắt đầu từ rất lâu trước khi những tấm huy chương Olympic xuất hiện.

Năm 8 tuổi, một cuộc gặp gỡ mở đầu hành trình nhiều năm

Theo câu chuyện được Phiten lưu giữ, Yuzuru Hanyu lần đầu biết đến thương hiệu vào năm 8 tuổi, thông qua sự giới thiệu của cha.

Khi ấy, anh chỉ là một cậu bé đang theo đuổi niềm đam mê với những cú nhảy và vòng xoay trên sân băng.

Năm 2006, khi mới 12 tuổi, Hanyu ghé thăm một cửa hàng Phiten và để lại lời nhắn viết tay về ước mơ trở thành một vận động viên xuất sắc, chinh phục những kỹ thuật khó và giành chiến thắng tại các giải đấu.

Một lời nhắn hồn nhiên của tuổi thơ, nhưng cũng là khởi đầu của câu chuyện kéo dài nhiều năm.

Phiten đã lưu giữ hình ảnh và những dòng chữ ấy như một phần ký ức đặc biệt trong hành trình đồng hành cùng Hanyu.

Ba năm sau, tại Junior Grand Prix Final 2009, Hanyu giành chức vô địch khi mới 14 tuổi. Từ đây, tài năng trẻ Nhật Bản từng bước khẳng định tên tuổi trên đấu trường quốc tế.

Đỉnh cao đáng nhớ đến tại Olympic mùa đông Sochi 2014, nơi Hanyu giành huy chương vàng đơn nam. Bốn năm sau, anh tiếp tục bảo vệ thành công danh hiệu tại Olympic PyeongChang 2018.

Suốt những năm tháng ấy, hình ảnh vòng cổ RAKUWA gắn liền với Hanyu qua nhiều giai đoạn trong sự nghiệp.

Từ RAKUWA X100 Choker Square, X100 Leash Model đến X100 Chopper, mỗi mẫu vòng cổ xuất hiện trong những cột mốc khác nhau, góp phần kể lại câu chuyện về sự gắn bó giữa vận động viên và thương hiệu.

Phiten cũng ghi lại cảm nhận cá nhân của Hanyu về sự khác biệt trong cảm giác cơ thể khi sử dụng vòng cổ. Đó là trải nghiệm được anh chia sẻ, không phải bằng chứng rằng sản phẩm trực tiếp tạo nên những thành tích thi đấu.

Điều đáng quý nhất không nằm ở những tấm huy chương

Người hâm mộ nhớ đến Yuzuru Hanyu qua những màn trình diễn giàu cảm xúc, kỹ thuật điêu luyện và tinh thần vượt qua giới hạn bản thân.

Nhưng với Phiten, câu chuyện còn mang một ý nghĩa sâu sắc hơn.

Thương hiệu không chỉ xuất hiện bên cạnh Hanyu khi anh đã trở thành nhà vô địch Olympic. Mối quan hệ ấy bắt đầu từ những ngày anh còn là một cậu bé mang trong mình ước mơ chinh phục sân băng.

Đó không đơn thuần là câu chuyện về sự hợp tác giữa một thương hiệu và vận động viên nổi tiếng.

Đó là hành trình của sự đồng hành.

Bởi thành tích có thể được ghi nhận trong một khoảnh khắc, nhưng niềm tin và sự gắn bó cần được vun đắp qua nhiều năm.

Một thương hiệu có thể xuất hiện trong khoảnh khắc chiến thắng. Nhưng được đồng hành cùng hành trình trưởng thành của một vận động viên mới là điều tạo nên những câu chuyện đáng nhớ.

43 năm Phiten – Từ công nghệ Nhật Bản đến niềm tin của người sử dụng

Ba câu chuyện, ba dấu mốc khác nhau, nhưng cùng phản ánh một hành trình phát triển nhất quán.

World Cup 2002 giúp RAKUWA được đông đảo công chúng biết đến, đồng thời mang đến bài học về sự khác biệt giữa sức hút nhất thời và giá trị lâu dài.

MLB đánh dấu bước tiến của Phiten trong môi trường thể thao chuyên nghiệp Mỹ, nơi trải nghiệm của những người sử dụng đã góp phần đưa thương hiệu đến với nhiều vận động viên hơn.

Yuzuru Hanyu lại kể một câu chuyện sâu sắc về sự đồng hành, khi mối quan hệ giữa vận động viên và thương hiệu được xây dựng từ những năm tháng đầu tiên của sự nghiệp.

Nhìn lại hành trình ấy, điều kết nối các cột mốc không chỉ là sự hiện diện trong những sự kiện thể thao danh giá.

Đó còn là một triết lý phát triển mà Phiten kiên trì theo đuổi: Lấy công nghệ làm nền tảng, lấy trải nghiệm làm cầu nối và xây dựng niềm tin bằng những giá trị lâu dài.

Tại Phiten Overseas Distributor Meeting 2026 được tổ chức ở Kyoto, Nhật Bản, Chủ tịch Phiten tiếp tục nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thấu hiểu công nghệ và giúp khách hàng trực tiếp trải nghiệm sản phẩm.

Thông điệp này cũng phản ánh một bài học quan trọng trong quá trình phát triển thương hiệu: người tiêu dùng không chỉ cần biết một sản phẩm có tên gọi gì, thiết kế ra sao hay được vận động viên nào sử dụng.

Họ cần hiểu sản phẩm được phát triển trên nền tảng công nghệ nào, phù hợp với nhu cầu gì và giá trị sử dụng thực tế mà sản phẩm hướng đến.

Từ nền tảng Aqua Titanium đến những thế hệ công nghệ được phát triển sau này như METAX, Phiten tiếp tục mở rộng các giải pháp chăm sóc cơ thể, hướng đến hỗ trợ thư giãn và mang lại cảm giác thoải mái trong sinh hoạt, vận động.

Công nghệ có thể là điều đầu tiên khiến khách hàng tò mò. Nhưng trải nghiệm phù hợp và sự thấu hiểu mới là yếu tố giúp họ đưa ra lựa chọn của riêng mình.

Phiten Vietnam – Tiếp nối giá trị Nhật Bản, đồng hành cùng lối sống năng động

Tiếp nối hành trình phát triển của Phiten Nhật Bản, Phiten Vietnam hướng đến việc đưa những giá trị công nghệ và chăm sóc cơ thể của thương hiệu đến gần hơn với người tiêu dùng Việt.

Đó không chỉ là hoạt động giới thiệu sản phẩm, mà còn là hành trình giúp khách hàng hiểu rõ hơn về công nghệ, tìm hiểu cách lựa chọn và sử dụng sản phẩm phù hợp với nhu cầu cá nhân.

Từ những người làm việc văn phòng, người thường xuyên vận động đến cộng đồng yêu thể thao, mỗi khách hàng đều có nhu cầu chăm sóc cơ thể và phong cách sống khác nhau.

Vì vậy, giá trị của Phiten không nên chỉ được nhìn nhận qua một chiếc vòng cổ, một miếng băng dán hay một sản phẩm chăm sóc cơ thể riêng lẻ.

Giá trị ấy còn nằm ở kiến thức, trải nghiệm và sự tư vấn phù hợp mà thương hiệu mang đến cho người sử dụng.

Đặc biệt, thông qua các hoạt động đồng hành cùng cộng đồng thể thao và Phiten Pickleball, Phiten Vietnam tiếp tục xây dựng những kết nối với các vận động viên, người chơi thể thao và những người theo đuổi lối sống năng động.

Mỗi buổi giao lưu, mỗi sự kiện trải nghiệm hay mỗi cuộc trò chuyện về công nghệ đều là cơ hội để thương hiệu đến gần hơn với khách hàng.

Không nhất thiết phải trở thành vận động viên chuyên nghiệp mới có thể quan tâm đến việc chăm sóc cơ thể.

Bởi từ những buổi tập luyện, những giờ làm việc đến nhịp sống thường ngày, việc chủ động quan tâm đến bản thân là nhu cầu của tất cả mọi người.

Và đó cũng là định hướng mà Phiten Vietnam mong muốn tiếp tục lan tỏa: giúp khách hàng hiểu về công nghệ, khám phá sản phẩm qua trải nghiệm và lựa chọn giải pháp phù hợp với lối sống của mình.

43 năm – Một hành trình được viết tiếp bằng công nghệ, trải nghiệm và niềm tin

Năm 1983, Phiten bắt đầu hành trình phát triển tại Nhật Bản.

Năm 2002, chiếc vòng cổ RAKUWA gây tiếng vang tại World Cup, mở ra một cột mốc đáng nhớ trong lịch sử thương hiệu.

Những năm tiếp theo, Phiten tiếp tục ghi dấu trong thể thao quốc tế, từ MLB đến hành trình của những vận động viên như Yuzuru Hanyu.

Và đến năm 2026, khi nhìn lại chặng đường 43 năm, những dấu ấn ấy không chỉ kể về sự trưởng thành của một thương hiệu.

Chúng còn cho thấy giá trị của sự kiên trì nghiên cứu, sự tôn trọng trải nghiệm người dùng và tinh thần không ngừng phát triển.

Bởi một thương hiệu không chỉ được định nghĩa bằng số năm tồn tại, số lượng sản phẩm bán ra hay những tên tuổi từng đồng hành.

Một thương hiệu còn được định nghĩa bằng những giá trị mà khách hàng có thể thấu hiểu, trải nghiệm và lựa chọn tiếp tục gắn bó.

43 năm là dấu mốc để nhìn lại những thành tựu đã qua, nhưng cũng là điểm khởi đầu cho những hành trình mới.

Với Phiten, công nghệ vẫn sẽ là nền tảng. Trải nghiệm vẫn sẽ là cầu nối. Và niềm tin của khách hàng vẫn là giá trị mà thương hiệu hướng đến trong từng bước phát triển.

PHITEN 43rd ANNIVERSARY

43 NĂM ĐỒNG HÀNH – LAN TỎA GIÁ TRỊ TỪ NHẬT BẢN.